ROYALCOVER（羅卡芙）家紡品中的“LV”

　簡單舒適的歐式3件套（一條床蓋、兩個枕套）。羅卡芙專柜的負(fù)責(zé)人林先生介紹說，在歐洲人們一般不會買一整套的床品，而是在同一個系列里面選擇最簡單的幾個款式，放在一起既和諧又活潑。價格：2980元

　　我國每年約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，每年將產(chǎn)生婚慶消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。在新婚消費(fèi)方面，新人大都需要購買床品、毛巾等日用品。作為2006年婚慶市場的主力軍，家紡市場正喜色漸濃。

　　在“全球頂級品牌榜”上，royalcover（羅卡芙）作為家紡行業(yè)中惟一入選的品牌，與lv、giorgio armani等等全球著名品牌一起，成為最受中國高端商務(wù)人士尊崇的品牌。羅卡芙1956年誕生于佛羅倫薩。半個世紀(jì)以來，羅卡芙的產(chǎn)品已經(jīng)遍及歐洲、美洲、亞洲等地，在全球范圍內(nèi)已陸續(xù)開設(shè)了200多家店鋪，全球年銷售量高達(dá)80萬套（件）。羅卡芙傳承了意大利時尚文化中浪漫、奔放的設(shè)計(jì)思想，以華貴而舒適的面料、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝使每款床品都精美絕倫，不僅散發(fā)出引人入勝的藝術(shù)氣息，更將現(xiàn)代皇家生活方式演繹得栩栩如生。

　　2006年9月22日，羅卡芙正式進(jìn)入杭州市場。據(jù)悉，羅卡芙杭州大廈專廳定位中高檔市場，產(chǎn)品款式全部來自意大利總部設(shè)計(jì)中心，在全球范圍內(nèi)采購和生產(chǎn)。產(chǎn)品線主要包括床品、布藝、家居用品，另外還有香氛、spa布品、禮品等“配飾”產(chǎn)品。

　　中國的蠶絲是羅卡芙最關(guān)注的原材料之一

　　royal cover，直接從英文名稱上看屬于皇家專用鋪蓋，根據(jù)西方文化不尚好大喜功的習(xí)性判斷，敢于使用“皇家”一詞的品牌必有其可自圓其說的依據(jù)。

　　羅卡芙使用了一個非常古典的圖案作為標(biāo)志，繁復(fù)、柔美，仿佛一個文化傳承的象征，也由此奠定了品牌中性、不艷俗的色彩基調(diào)。米、金、灰，這些皇室寢居的主體色，成為羅卡芙家紡的至愛顏色。現(xiàn)代社會僅有傳統(tǒng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在深厚文化底蘊(yùn)之上，進(jìn)行大膽的、富有時代創(chuàng)新精神的發(fā)揮，是每一個國際奢華品牌能夠保持輝煌的必備秘技，羅卡芙也不例外。比如亞洲的古代花卉圖案、中東地區(qū)的幾何紋樣，以及非洲的原始色彩構(gòu)成等，使羅卡芙的產(chǎn)品華麗而不失細(xì)致，含蓄而寧靜，透射出傳統(tǒng)的浪漫。另一方面，羅卡芙家紡始終堅(jiān)持將頂級的面料用到產(chǎn)品生產(chǎn)中，其中埃及棉貢緞及提花的廣泛運(yùn)用就是一個例證。此外，中國的蠶絲也是羅卡芙最關(guān)注的原材料之一，羅卡芙選用中國最好的蠶絲研制真絲制品，并應(yīng)用德國最先進(jìn)的蠶絲后整理技術(shù)為羅卡芙蠶絲制品提供絕佳的技術(shù)支持與品質(zhì)保證，使得羅卡芙的蠶絲被、真絲睡衣等蠶絲制品輕柔透氣、舒適無比。誠然，如果在家居生活中談奢侈，極度舒適是惟一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　米、金、粉三色將引領(lǐng)本季家紡色彩潮流

　　喜慶的大紅一向是中國人傳統(tǒng)的結(jié)婚色彩選擇，而如今更多新婚人群則愿意在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上追求時尚、新穎、充滿個性的產(chǎn)品。杭州大廈羅卡芙專廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不少消費(fèi)者都改變了以往的觀念，今年米色、金色、粉色成為了婚慶市場的寵兒，而往年都是大紅大紫占據(jù)著市場份額。”

　　記者在現(xiàn)場遇到了準(zhǔn)新娘王小姐。她說：“我們不想買紅色系的，特別是大紅色的，這種顏色雖然非常喜慶，可是除了新婚的時候鋪一下，平時都不會去用的。羅卡芙床品正好與我們新房的裝飾風(fēng)格貼近，最重要的是手感和舒適度非常理想。”

　　代言人任達(dá)華、琦琦夫婦細(xì)訴羅卡芙情結(jié)

　　服裝品牌聘請代言人做形象宣傳已經(jīng)司空見慣，但如今，這股風(fēng)潮也蔓延到了家紡行業(yè)。2006年，羅卡芙邀請了任達(dá)華、琦琦夫婦做代言。羅卡芙公司相關(guān)人士表示，投重金邀請任達(dá)華、琦琦夫婦代言，主要是考慮到兩位代言人的公眾形象與羅卡芙浪漫、奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常相稱。代言人之一的任達(dá)華先生更是爆料，5年前去意大利時，就曾經(jīng)為愛妻琦琦送上一份羅卡芙的埃及長絨棉作為禮物。

　　華貴舒適的面料、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝讓羅卡芙剛開業(yè)就受到了無限寵愛。國慶期間，杭州大廈b樓6f羅卡芙專廳銷售額突破新高。價值9800元/套的真絲全套床品“伯爵夫人”更是成為新人們結(jié)婚和朋友們之間送禮的搶手貨。